La campagne nationale

Le Comité départemental du tourisme Béarn – Pays basque signe avec DDB Toulouse sa campagne de communication 2008. Les Pyrénées-Atlantiques poursuivent ainsi leur démarche de notoriété, engagée en 2007, avec une campagne d’affichage à Paris : plus de 500 faces dans le métro et près d’une vingtaine sur les Champs-Elysées. Une 1ère pour la destination. Pêche, randonnée, neige, tourisme culturel, gastronomie et art de vivre sont les axes majeurs de cette campagne.

La campagne capitalise et illustre les traits distinctifs du département. Sa tonalité s’éloigne des sentiers battus. Elle révèle la richesse, la diversité et la force de caractère, éléments fondateurs des Pyrénées-Atlantiques :
- un territoire qui ne se livre pas au premier venu
- un territoire qui nécessite que l’on se « frotte » aux gens
- un territoire dont les clés se découvrent pas à pas

Pour susciter l’engouement, le Comité départemental du tourisme et l’agence DDB ont fait le choix d’un parti pris graphique conjuguant comportement de vie et communication touristique, de messages prêtant à sourire pour accentuer l’élan de sympathie pour la destination.... Une invitation en forme de clin d'oeil : "Mesurez-vous aux Pyrénées-Atlantiques".

En 2008, la puissance de l’Affichage métro et du réseau Champs –Elysées ont été choisi pour accroître la notoriété des Pyrénées-Atlantiques. 

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Voir aussi

Le plan d’actions 2008 du CDT
La Politique départementale
Les chiffres clefs du 64
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